1、广告策划的核心内容是（ ）。
A、广告调查与分析
B、广告决策与计划
C、广告宣传与实施
D、广告效果评估与测定
2、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）。
A、尽可能简明扼要
B、尽可能详细完整
C、与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D、问卷调查报告
3、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）。
A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B、广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C、理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D、企业必须无条件扩大广告对象
4、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
A、大卫·奥格威
B、罗索·瑞夫斯
C、詹姆斯·韦伯·扬
D、伯恩巴克
5、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A、商品生产者
B、消费者
C、广告对象
D、直接竞争对手
